CLARIN, Septiembre de 2008

Las cosas que nos cambiaron la vida

Internet
Sentada al lado de su ventana, con un café sobre el escritorio, Analía López hace las compras del supermercado. Elige una marca de mayonesa y hace click. Compra dos kilos de papas negras -oferta del día- y hace click, y decide sobre un abanico de marcas de dentífricos. Así, mientras vacía su taza, llena su carrito virtual. Luego de cargar los datos de su tarjeta de crédito elige el momento y el día en que quiere que le entreguen su pedido. A través de un mail, este supermercado virtual le confirma la compra, le agradece, y le manda la foto del señor que le tocará el timbre con su pedido el día y la hora estipulados. Esa misma mañana pagó las cuentas, sentada en su escritorio. ABL, AFIP, gas. E Internet. Este relato, hace 10 años atrás, hubiera parecido como de ciencia ficción. La vida de esta abogada de 34 años, madre de dos hijos de 2 y 4 no sería la misma sin su conexión de banda ancha. "No voy más al banco, y elijo de vez en cuando ir al super virtual, cuando no quiero molestarme en salir y hacer la cola en una caja" -dice- y cuenta que comenzó a usar estos servicios hace poco, cuando una compañera del trabajo le contó su experiencia. Hace 10 años, en Argentina, había 700.000 usuarios de Internet. De ellos sólo 245.000 eran mujeres. Hoy, a septiembre de 2008, el número creció a 16 millones, de los cuales exactamente la mitad son mujeres. Considerando que deben aún dividirse entre la casa y el trabajo, ¿se puede afirmar que en estos últimos 10 años le cambió cualitativamente más la vida a las mujeres que a los hombres? Enrique Carrier, de la consultora Carrier y Asociados especializada en medir el impacto de la red en la sociedad sostiene: "Sí podemos decir que en algunos tipos de usos hay diferencias entre hombres y mujeres. Ellas tienden a usar más las herramientas de comunicación como el chat, los foros, los blogs. En compras online compran más objetos culturales como libros o películas y los hombres se inclinan más a los objetos electrónicos. En cuanto a las compras de supermercado online son mayoría las mujeres". El "empate técnico" entre ellos y ellas se registró a partir de 2002. "Las mujeres internautas siguen ocupando su rol como responsables de las tareas de la casa (en siete de cada diez casos)", dice una encuesta que realizó D'Alessio IROL titulada "Mapa del usuario de Internet en Argentina". Hoy por hoy 2,3 millones de personas acceden a su banco online, pero sólo 1,2 millón paga cuentas, tarjetas de crédito o transfiere fondos de esta forma. Y 160 mil hacen compras de supermercado online.

Nuevas redes sociales
A partir del 96 empiezan a aparecer los primeros sitios de compras como Amazon. Lo que se había iniciado como una plataforma de comunicación (la Red) se transforma en una plataforma de intercambio de bienes para comprar y vender. Mercado libre se transforma en diez años en una empresa que cotiza en la bolsa de EE.UU. Y cuenta con millones de usuarios. En Argentina el volumen total de compras por Internet marcó en 2007 la no despreciable cifra de 3.800 millones de pesos. Con la aparición de Internet se crearon nuevos canales de sociabilidad. La conversación online con personas que no están físicamente presentes -el chat- se popularizó. El primero fue ICQ, creado a fines de los 80. Pero claramente explotó en los 90 con el messenger de Microsoft. Hoy existen las llamadas "redes sociales" que son herramientas más sofisticadas que el email. Entre ellas Facebook, Myspace, Hi5 o los usos como blogs y fotologs adonde el usuario puede subir fotos, videos, audios y hacer hipertextos con otras páginas. Ya no se trata de un centro que distribuye información sino usuarios intercambiando entre sí.
Natalia Páez

Celulares
Si se trata de hablar, a las mujeres nos cambió la vida el celular. De eso no hay duda. En 1990 se usó por primera vez en Argentina, era un Motorola Dynatac. Aunque el primer prototipo que funcionó fue en 1983 y pesaba 780 gramos. Hoy, pesan menos que una pluma y se esconden fácil en la palma de una mano. Su principal característica, sin duda, es que se puede llevar a todos lados y que permite comunicarse desde casi cualquier lugar. Pronto incorporó otras funciones como cámara fotográfica, agenda, acceso a Internet, reproducción de video e incluso GPS. Según cuenta Enrique Carrier, analista de mercado especializado en Internet, informática y telecomunicaciones, los mensajes de texto aparecieron entre el 2000 y 2001, pero el despegue comenzó en el 2004. Según el INDEC, el mes pasado se enviaron 4,3 mil millones de mensajes de texto, a razón de alrededor de 3,5 promedio por día por línea. "El desarrollo fue tal que hoy representan el 30% de la facturación de la industria móvil", afirma Carrier. Y las mujeres somos las que más lo elegimos. De hecho, según la consultora Latin Panel, "desde 2005 la mayoría de los teléfonos en uso está en manos femeninas".
Jéssica Fainsod

Spa urbano
También en estos últimos 10 años hubo un auge de los spa urbanos y de los Institutos de belleza. Las propuestas en aparatologia que modelan el cuerpo, reducen centímetros y mejoran la celulitis se multiplicaron. Aparecieron algunos tratamientos innovadores como las cápsulas de ozono para acelerar el gasto calórico, los contractores musculares para tonificar el cuerpo sin esfuerzos y ahora el boom del Power Plate (una plataforma vibratoria que trabaja de forma individual y realiza entrenamientos cortos pero con mayor potencia). En cuanto al relax, también se multiplicaron las opciones para alcanzar el bienestar. Diez años atrás para poder acudir a un espacio de wellness, había que viajar al interior del país. Hoy la ciudad ofrece espacios que incluyen circuitos de relax con masajes descontracturantes, sauna y jacuzzi. "El auge comenzó aproximadamente hace 5 años. Empezó como escapadas de fin de semana a destinos turísticos que contemplaban este tipo de servicios de spa y más tarde se instaló en las grandes ciudades. Los precursores fueron los hoteles 5 estrellas que comenzaron, de a poco, a ofrecer estos servicios para sus huéspedes", dice Miguel Bardeggia , director de Agua Ser y Spa. Según Bardeggia , el auge de estos espacios se debe al estrés al que nos vemos sometidos a diario. "El ritmo cada vez más acelerado, el poco tiempo con el que contamos para poder dedicarlo a uno mismo, hizo que las ciudades se adaptaran a esta nueva demanda del público. Se trata de brindar en pocas horas un espacio para poder escaparse de la rutina y del estrés cotidiano. ¿Los servicios más solicitados? "Sin duda las sesiones de masajes descontracturantes".
Belén Ortega

Gym
Hace diez años, en los gimnasios se hacía aerobic, step, stretching o gimnasia localizada. Hasta que desembarcó pilates, de la mano de Tamara Di Tella, con una propuesta minimalista. De a poco, la técnica de la gimnasia en camilla con resortes y mancuernas fue ganando adeptos. Y también algunas gimnasias antiestrés como el yoga y la esferodinamia llegaron a los gimnasios. Hoy las estrellas son las maratones -mientras antes participaba un 5% de mujeres, hoy son el 35%-, el aerolatino, el bodybalance, el spinning o el aeroboxing. "En gimnasia los ciclos no suelen durar más de siete años, después la gente se aburre y busca nuevas propuestas -dice Tamara Di Tella-. Lo que se viene es la gym-danza". S.S.

Nutrialimentos
"Que tu alimento sea tu medicina", escribió hace dos mil quinientos años el griego Hipócrates de Cos, fundador del primer sistema médico. En la última década, esta idea se puso de moda con la llegada de los nutrialimentos: yogures con microorganismos que benefician la flora intestinal, leche enriquecida con hierro, jugo de naranja con calcio o vitaminas incorporadas a cereales, fideos y galletitas. La lista es interminable y crecerá en el futuro. Pero, ¿qué son estos superalimentos? Se los conoce como funcionales (probióticos, prebióticos, etc.), enriquecidos y fortificados (productos a los que se modifica o agrega nutrientes para lograr un mayor valor nutritivo). "Cambiaron los hábitos, se pasó de una nutrición adecuada a una nutrición óptima. En el futuro no será extraño encontrar alimentos diseñados para protegernos de enfermedades o que brinden saciedad para controlar el peso", opinó María Inés Somoza, jefa de Nutrición de la Fundación Favaloro.
Silvina Schuchner

Cirugías
Entre las tendencias cada vez más habituales de la última década, merecen un lugar las cirugías estéticas. Según diferentes sondeos, entre un 20 y un 30 por ciento de los argentinos estarían dispuestos a realizarse alguna intervención para mejorar su imagen. Consultado sobre los avances en este campo, el cirujano José Juri, director de la carrera de Cirugía Plástica de la UBA, aseguró que "el progreso siempre, en todos los campos de la medicina, se debe a un pequeño grupo de cirujanos del mundo entero que se preocupan por perfeccionar las técnicas ya existentes. Se ha progresado mucho en la cirugía reconstructiva, con la ayuda del microscopio quirúrgico, que permite conectar arterias, venas y nervios. También en la reconstrucción de tejido mamario, cuando la mama debió ser amputada por un tumor. Pero en estética, los resultados son muy personales, ya que este tipo de cirugía tiene mucho de arte, de creatividad, de minuciosidad, y esto depende de un don natural del cirujano para valorizar la armonía, la proporción y el orden, que son los componentes de la belleza. En este trabajo hace mucho la inspiración, que no pasa por los avances de la ciencia ni de los materiales. Depende de los dones naturales de cada uno, y si esto se suma al estudio permanente de distintas técnicas, la obra puede aproximarse a la perfección. Hay tres dramas que atormentan a las personas: la fealdad, el envejecimiento y la obesidad. La fealdad porque es un desvalor, Dios nos dio el privilegio de distinguir lo feo de lo bello. Entonces la fealdad pasa a ser un valor negativo. El envejecimiento, porque es el único animal sobre el planeta al que la vejez lo deteriora horriblemente. No podés detenerlo, pero sí evitar su aceleramiento. Por último, la obesidad generalizada, pero eso es una actitud frente a la vida, y tiene que resolverlo la propia persona".
Silvana Boschi

Viagra
Hace 10 años ocurría un milagro químico: una pastilla azul salvaba del destierro sexual a millones de hombres en el mundo. El sildenafil, más conocido por Viagra, su nombre comercial lanzado por el laboratorio Pfizer, se volvió tan popular para paliar la impotencia masculina que muchos sexólogos opinan que fue la segunda revolución sexual después del lanzamiento de los anticonceptivos orales en los 60. "Este fármaco cambió la vida sexual de muchos hombres y sus parejas pero, además, puso en el tapete una cuestión cultural clave: el hombre no siempre puede", apunta el médico psiquiatra y sexólogo Andrés Flichman. El Viagra blanqueó socialmente la posibilidad de la imposibilidad y, según datos de la industria farmacéutica, 35 millones de hombres en el planeta levantaron su moral a pesar del paso del tiempo. Dolores Vidal

Fertilidad
En el área de reproducción asistida, Claudio Benadiva, el médico argentino que dirige el laboratorio de fertilización in vitro de la Universidad de Connecticut, considera que "éste es un campo que siempre está avanzando. El primer gran avance fue la técnica ICSI, que permitió inyectar el espermatozoide en el óvulo con una técnica microscópica. El segundo avance fue la reducción de los embarazos múltiples. Además, en el protocolo de estimulación para estos tratamientos, ha habido grandes cambios: uno de ellos fue la aparición de nuevas drogas, que tienen menos efectos secundarios y requieren menos inyecciones. El otro aspecto que está avanzando rápidamente es el congelamiento de óvulos, que no es una técnica nueva pero durante años no tuvo mucho éxito. En los últimos 3, 4 ó 5 años se están empezando a perfeccionar las técnicas, y tiene bastantes ventajas respecto a congelar embriones, sobre todo porque no hay discusión ética cuando no se utilizan". Para Sergio Pasqualini, director de Halitus, "en los últimos diez años se lograron los primeros embarazos con congelamiento de óvulos, y hubo cuatro nacimientos. Después, los grandes cambios fueron la introducción del estudio preimplantatorio, que permite saber si el embrión que se va a transferir es genéticamente normal. Eso en caso de que los padres tengan algún tipo de enfermedad genética, ya que permite asegurar que el bebé no va a tener esa misma enfermedad". También se avanzó en los medios de cultivo, en el agregado de células endometriales, que favorecen los resultados. "Se mejoró mucho la medicación con la cual se estimulan los ovarios: se pasó de las gonadotrofinas urinarias a las producidas por ingeniería genética -agrega Pasqualini-. En los últimos diez años, también se empezó a tratar a las parejas donde, por ejemplo, aunque el hombre sea portador de HIV, la mujer puede quedar embarazada sin riesgos, por medio de una técnica de lavado del semen con el que se realiza la fertilización".
Silvana Boschi

Las fórmulas de la belleza
En estos diez años no sólo avanzaron sino que también se descubrieron nuevas fórmulas anti-edad que prometen llegar a la piel cada vez de manera más profunda. Uno de los primeros componentes innovadores es el retinol. Un derivado de la vitamina A que comenzaron a usar los dermatólogos en sus fórmulas dermocosméticas para mejorar el envejecimiento. En estos últimos años se masificó al punto que también lo incluyen las fórmulas de las cremas más comerciales. Según un estudio de la Universidad de Michigan, energiza la piel envejecida y mejora las arrugas. ¿Más innovaciones cosméticas? El ácido hialurónico. "Es un componente natural que tiene la piel y que se reabsorbe con el correr de los años. Es por eso que los nuevos productos incluyen este componente en sus formulaciones y también hay rellenos inyectables de esta sustancia para atenuar surcos y arrugas", explica la dermatóloga Adriana Raimondi. Las opciones inyectables también forman parte de la nueva etapa en dermatología y estética. La combinación de ellas promete imponerse como el futuro de la belleza hasta llegar a reemplazar al quirófano. Se obtienen resultados temporarios pero más naturales. Por eso, la toxina botulínica se convirtió en el nuevo auge de la estética. Las inyecciones que paralizan los músculos gestuales durante seis meses para evitar la formación de arrugas lidera el mercado norteamericano de tratamientos estéticos. Según un informe de la Sociedad Americana de Cirugía estética figura como el primero de los cinco procedimientos no quirúrgicos top. Le siguen las inyecciones de ácido hialurónico, la depilación por láser, la microdermoabrasión (para atenuar las arrugas más superficiales) y la luz pulsada Intensa. Otra de las innovaciones cosméticas de estos últimos años también prometen reemplazar al quirófano. Aparecieron las primeras cremas con efecto peeling que incluyen distintos tipos de ácidos (en graduaciones que se pueden usar de manera domiciliaria) e intentan imitar a los del gabinete. Hay otras con fórmulas ultra patentadas que lanzan los emporios cosméticos y prometen imitar el efecto de las inyecciones de colágeno y de botox.
Belén Ortega

Diseños de autor
A fines de los 90 el minimalismo llegó a su fin y las supermodelos comenzaron su retirada. Hubo cambios en el planeta moda. Los diseñadores se convirtieron en celebridades, las top fueron reemplazadas por las actrices que se convirtieron en íconos del vestir y la pasarela fue invadida por chicas bellísimas, jóvenes y muy flacas pero desconocidas. El estilo se apoyó en la personalidad más que en el uniforme de la temporada. Llegó el diseño de autor, la ropa con personalidad, diferente, única. El fenómeno se extendió a otros planos: desde las tiendas masivas hasta las marcas de autos y electrodomésticos incorporaron diseño como valor agregado a sus productos. Pasó en el mundo y llegó a Argentina, claro. La moda se ha puesto de moda y todo lo relacionado con ella es noticia. Hasta la polítca hoy está seducida por el buen look. Cada cual desde su lugar, personalidad y bolsillo hoy tiene una relación particular con la moda.
Carla Rodríguez

Delivery
Todo sin salir de casa. Esa fue la consigna que imperó en la última década y la comodidad se volvió costumbre rápidamente, a tal punto que el 42% de los argentinos reconoce que pide comida a domicilio más de una vez por semana. Si, al principio, el delivery era de comidas y helados, pronto se extendió a famacias, lavaderos, videos, flores, comidas para la mascota, libros, ropa, kioscos, regalos y servicios varios. Se estima que unos 12.000 motoqueros recorren las calles porteñas para hacer delivery o mensajería. S.S.

Circuitos de compras
Palermo se consagró en esta década como el barrio de la moda, el diseño y los restaurantes cool y ganó varios apellidos en su metamorfosis: Soho, Hollywood, Queens, Madison. Allí se instalaron los diseñadores y después aterrizaron las marcas más fuertes. Y muchos de los pioneros, por la estampida de los alquileres, decidieron migrar al barrio más antiguo de Buenos Aires: San Telmo, que hoy tiene junto a los negocios de antigüedades, su ruta fashion con muchos de los diseñadores top de la Argentina: Pablo Ramírez, Vicki Otero, Florencia Fiocca, entre otros. Ya están llegando allí también las marcas (los alquileres se dispararon un 300%). ¿Otros circuitos del diseño? Alrededor del Patio Bullrich y Las Cañitas. También empieza a competir el barrio más nuevo de la ciudad, Puerto Madero (que desde 1995 tiene sus calles con nombres de destacadas mujeres argentinas). Dolores Vidal Barrios cerrados Si bien el boom fue en esta última década, la urbanización privada surgió en 1930 con el country Tortugas. La necesidad de algunas familias de sentirse a salvo de la creciente ola de inseguridad transformó estos espacios, que nacieron como un lugar de fin de semana, en residencia permanente. El fenómeno se inició en 1992 en el paraíso verde de Pilar. Según la Federación Argentina de Clubes de Campo hoy son aproximadamente 600 los asentamientos de este tipo, que ocupan más de 350 kilómetros cuadrados, una superficie 1,7 veces más grande que la Ciudad de Buenos Aires. Se calcula que alrededor de 300 mil personas eligieron vivir en estos barrios, que son como pequeños pueblos resguardados por una cerca y guardias en la entrada del perímetro. Encuesta: los cambios de la década, según las lectoras Los cambios principales en la vida de las argentinas. Así se titula el informe especial que D'Alessio IROL realizó en exclusiva para Mujer. La investigación se efectuó del 10 al 12 de setiembre sobre 857 mujeres con acceso a Internet a nivel nacional, entre las que sondearon "los cambios percibidos en cuestiones de inseguridad, salud, vida cotidiana, Internet y estética", explica Nora D'Alessio, vicepresidenta de la firma. Del estudio surge la mención de Internet como una de las principales transformaciones. "La comunicación y la tecnología, incluido el uso de celular, el rol activo de la mujer a nivel económico, la mayor inseguridad y la convivencia sin el marco formal del casamiento civil son los cambios que más se perciben", analiza D'Alessio. Las transformaciones ¿Cuáles creen que son los cambios fundamentales en la vida de las argentinas en los últimos años? Aquí, la opinión de las encuestadas. (Respuestas múltiples en porcentajes). -Internet, 65% -Que la mujer aporte económicamente igual que el hombre en el mantenimiento de la casa, 59%. -La mayor inseguridad, 58%. -La masificación del celular, 52%. -El auge de las cirugías estéticas, 50%. -La aceptación de la vida en pareja, sin pasar por el Registro Civil, 49%. -Los nutrialimentos, comidas light, diet, 41%. -El auge del delivery, 39%. -Los tratamientos de reproducción asistida, 39%. -La Ley de Obesidad, 36%. -El auge de los spa, 32%. -La participación en la vida política, 28% -La ayuda que dan los padres en la crianza de los hijos, 26% -Los nuevos sistemas de prevención de problemas de salud, 20%. -Los barrios privados, 19% Según el estudio, en los últimos años, las mujeres están participando más activamente en el sostén económico de su casa (6 de cada 10 piensan esto), pero es mucho menor el número que encuentra que los padres colaboran con el cuidado de los hijos. Esto quiere decir que las mujeres están trabajando más, pero acrecentando sus horas de trabajo, sin poder (o querer) dejar su rol de cuidadoras de la familia. También se destaca la situación de las que crían a sus hijos en la ausencia de los padres como una de las transformaciones de los últimos tiempos. En cuanto a la mayor inseguridad, las que tienen hijos tienden a mencionarlo en mayor proporción que las que no (63% vs. 53%). Conclusiones generales 1. La reconfiguración en la vida de las argentinas se encuentra marcada por la hiperactividad y la exigencia (propia y externa), llegando a ser cada vez más multifuncionales. Al tiempo que las mujeres continúan avanzando a espacios tradicionalmente privativos de los hombres, reciben exigencias laborales y estéticas cada vez mayores. La sensación de desigualdad respecto a los varones y esa misma capacidad de ocupar espacios anteriormente "masculinos" las conduce a valorar las actividades de otras mujeres y a elegir modelos de mujeres argentinas. Entre las actividades y situaciones que resultaban impensables hace diez años, las encuestadas mencionan a Internet como la estrella. También destacan sentirse seguras en el rol laboral que les posibilita querer y poder tomar decisiones financieras en el hogar. 2. En lo que se refiere a su aspecto físico, las entrevistadas tienden a sentirse mejor que sus amigas de la misma edad, pero peor que hace 10 años. Sin embargo, recurrirían a métodos más tradicionales para sentirse más atractivas (ejercicio y alimentación sana). 3. La mujer sigue avanzando en espacios laborales que tradicionalmente han aparecido como privativos de los hombres. Sin embargo, continúan experimentando el fenómeno del "techo de cristal" que les impide su ascenso en el trabajo. 4. La autonomía y rol activo cada vez mayor de la mujer incluye el uso intensivo de Internet. 5. ¿De qué hablan las mujeres? Las relaciones sentimentales, los hombres y el trabajo ocupan las conversaciones cotidianas en las reuniones entre amigas de las mujeres encuestadas. Los temas se encuentran jerarquizados dependiendo de si son o no madres o trabajan. 6. La relación inmediata entre barrio privado y seguridad se encuentra puesta en duda por las entrevistadas. 7. Las mujeres quieren que sus opiniones, sus deseos, sus esperanzas se escuchen. Por eso la encuesta tuvo un índice de respuesta muy alto. Perfil de las encuestadas De las 857 que participaron, el 57% están casadas o en pareja, el 29% son solteras y el 14%, separadas, divorciadas o viudas. El 37% son el principal sostén del hogar, el 73% trabaja en relación de dependencia y el 22% por cuenta propia.

http://www.clarin.com/suplementos/mujer/2008/09/27/m-01768799.htm

Volver